Analisis Faktor – Faktor yang Memengaruhi Keputusan Generasi Z Menggunakan Aplikasi Threads

Abstrak

Penggunaan konten dalam bentuk visual seperti foto dan video telah meningkat signifikan di platform
media sosial. Pada tahun 2023, Indonesia memiliki 167 juta pengguna media sosial atau setara dengan
60,4% dari total populasi. Meta meluncurkan aplikasi terbaru berbasis teks bernama Threads. Threads
memungkinkan penggunannya membuat percakapan secara real-time, berbagi foto, maupun video.
Threads mendapatkan rekor pertumbuhan dengan menghasilkan 100 juta pengguna dalam waktu
seminggu diluncurkan. Namun, seminggu setelah peluncuran, jumlah pengguna aktif Threads berkurang
secara signifikan. Berdasarkan observasi, Generasi Z yang berdomisili Jabodetabek menggunakan
Threads hanya karena penasaran dan mengikuti tren yang sedang ramai di media sosial. Selain itu,
Threads juga dianggap memiliki kemudahan karena terintegrasi dengan Instagram. Penelitian
menggunakan Technology Acceptance Model dengan menggunakan metode kuantitatif dan
menambahkan variabel eksternal yaitu pengaruh sosial dan rasa ingin tahu terhadap penggunaan aplikasi
Threads. Hasil analisis penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh signifikan dari pengaruh sosial
dan rasa ingin tahu terhadap niat penggunaan aplikasi Threads. Dalam proses penggunaannya, aplikasi
tersebut tidak dapat disebut mudah digunakan hanya karena terintegrasi dengan Instagram. Hal tersebut
ditemukan bahwa kemudahan tidak berpengaruh terhadap niat penggunaan aplikasi karena secara
keseluruhan Threads belum mempunyai fitur unik dan belum memiliki proses jauh lebih mudah dari
aplikasi sejenis. Generasi Z yang menjadi sasaran penelitian berpendapat bahwa penggunaan aplikasi
tersebut dengan alasan rasa ingin tahu yang tinggi dan menggangap dengan menggunakan Threads akan
terlihat lebih trendy dan mengikuti tren yang terjadi.