Analisis Faktor-Faktor Yang Memengaruhi Intention to Subscribe Dalam Menggunakan Layanan Streaming Over-the-Top Vidio (Studi Kasus: Fakultas Ilmu Komputer Universitas Brawijaya)
Kata Kunci:
over-the-top (OTT), intention to subscribe, performance expectancy, social influence, price value, generalized linear modelAbstrak
Perkembangan teknologi internet telah mendorong pergeseran pola konsumsi konten hiburan masyarakat, terutama di Indonesia sebagai negara dengan pengguna internet keempat terbesar di dunia. Mayoritas anak muda Indonesia memanfaatkan internet untuk tujuan hiburan, dengan konten video online menjadi pilihan utama. Namun, keberadaan layanan streaming web ilegal secara gratis menciptakan persaingan tidak sehat bagi industri video-on-demand (VoD) legal. VoD merupakan bagian dari over-the-top (OTT) services yang menyediakan konten video melalui internet tanpa memerlukan berlangganan layanan televisi tradisional. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor-faktor performance expectancy, social influence, dan price value terhadap intention to subscribe layanan VoD Vidio di kalangan mahasiswa Fakultas Ilmu Komputer Universitas Brawijaya. Ketiga faktor tersebut dipilih berdasarkan temuan dari kuesioner yang menunjukkan kesesuaian dengan pernyataan responden sebelumnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan gabungan metode kuantitatif dan kualitatif, dengan pengumpulan data melalui kuesioner tertutup dan terbuka. Hasil kuesioner dianalisis menggunakan Generalized Linear Model (GLM), sedangkan jawaban pertanyaan terbuka dianalisis secara kualitatif. Berdasarkan hasil analisis, performance expectancy, social influence, dan price value terbukti memiliki pengaruh terhadap intention to subscribe. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat mengeksplorasi aplikasi VoD lainnya atau membandingkan antar aplikasi VoD, serta melakukan pengujian dengan model uji yang berbeda.
Referensi
Administrasi Akademik Universitas Brawijaya. (2023, November 2). Mahasiswa UB dalam angka. Direktorat Administrasi dan layanan akademik Universitas Brawijaya.
Annur, C. M. (2020, November 11). Video Online Konten Hiburan Paling Sering Dikunjungi Pengguna Internet Indonesia. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/11/11/video-online-konten-hiburan-paling-sering-dikunjungi-pengguna-internet-indonesia
Ayuningtyas, A. D. (2024, April 1). Perguruan Tinggi dengan Jumlah Mahasiswa Ratusan Ribu, Adakah di Indonesia? GoodStats.
Fanani, I., Djati, S. P., & Silvanita, K. (2017). Pengaruh kepuasan kerja dan komitmen organisasi terhadap organizational citizenship behavior (OCB) (Studi kasus RSU UKI). Fundamental Management Journal, 1, 1.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete SPSS 23 (8 ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares Konsep, Teknik,Dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 Untuk Penelitian Empiris. (2nd ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Dipenogoro.
Hosea, Y., & Berlianto, M. P. (2022). Variabel yang mempengaruhi perceived value dan implikasinya terhadap intention to subscribe; telaah pada aplikasi Netflix. Ultima Management : Jurnal Ilmu Manajemen, 125–142. https://doi.org/10.31937/manajemen.v14i1.2557
Hurlock, Elizabeth. B. (1991). Perkembangan Anak Jilid 1 Edisi ke-6. Erlangga.
Juliandhono, N., & Berlianto, M. P. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi perceived value dan implikasinya terhadap intention to subscribe serta pengaruhnya terhadap social influence pada aplikasi streaming film Disney Plus Hotstar. Jurnal Manajemen Pemasaran, 16(2), 77–86. https://doi.org/10.9744/pemasaran.16.2.77-86
Juliandi, A., Irfan, & Manurung, S. (2014). Metodologi Penelitian Bisnis (F. Zulkarnain, Ed.; Vol. 1). UMSU PRESS. https://books.google.co.id/books?id=0X-rBAAAQBAJ&pg=PA197&hl=id&source=gbs_selected_pages&cad=1#v=onepage&q&f=false
Mbachu, H. I., Nduka, E. C., & Nja, M. E. (2012). Designing a Pseudo R-Squared Goodness-of-Fit Measure in Generalized Linear Models. Journal of Mathematics Research, 4(2). https://doi.org/10.5539/jmr.v4n2p148
Muhamad, N. (2024, Januari 11). Mayoritas Anak Muda Indonesia Gunakan Internet untuk Media Sosial. databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2024/01/11/mayoritas-anak-muda-indonesia-gunakan-internet-untuk-media-sosial
Mursityo, Y. T., Astuti, E. S., & Suharsono, E. G. (2017). Technopreneurship intentions in Faculty of Computer Science Brawijaya University students. Jurnal Aplikasi Manajemen, 15(2), 320–329. https://doi.org/10.21776/ub.jam.2017.015.02.16
Mustain, A. (2019, Desember 20). 63% Perngguna Internet Indonesia Mengakses Situs Film Ilegal. Media Indonesia. https://mediaindonesia.com/humaniora/278997/63-perngguna-internet-indonesia-mengakses-situs-film-ilegal
Nagaraj, S., Singh, S., & Yasa, V. R. (2021). Factors affecting consumers’ willingness to subscribe to over-the-top (OTT) video streaming services in India. Technology in Society, 65, 101534. https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2021.101534
Nagelkerke, N. J. D. (1991). A note on a general definition of the coefficient of determination. Biometrika, 78(3), 691–692. https://doi.org/10.1093/biomet/78.3.691
Sitompul, A. (2023, Juni 27). Data Pengguna Internet Indonesia di 2023 Terbanyak ke-4 di Dunia. inilah.com.
Sugiarto, & Syech Abu Bakar, N. P. (2023). Kepuasan Pelanggan terhadap Aplikasi Over The Top (OTT): Studi pada Vision+. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 14(1), 50–62. https://doi.org/10.35814/coverage.v14i1.5331
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alphabet.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D (2 ed., Vol. 4). Alfabeta.
Suryanto. (2020, Oktober 10). Layanan “streaming”, tantangan dan peluang perfilman Indonesia. ANTARA News. https://www.antaranews.com/berita/1776245/layanan-streaming-tantangan-dan-peluang-perfilman-indonesia
Taqiyya, A. (2023, November 23). Termasuk Pengguna Berat, Gen Z dan Milenial Jadi Mayoritas Konsumen OTT. GoodStats.
Tirto.id. (2023, Februari 21). Riset: 9 dari 10 Responden Mengakses KontRiset: 9 dari 10 Responden Mengakses Konten Hiburan Lewat Gawai. Tirto.id. https://tirto.id/riset-9-dari-10-responden-mengakses-konten-hiburan-lewat-gawai-gCGi
Winarno, M. E. (2013). Metodologi penelitian dalam pendidikan jasmani. Dalam Universitas Negeri Malang (UM PRESS).
Zahro, J., Caraka, R., & Herliansyah, R. (2018). Aplikasi generalized linear model pada R. https://www.researchgate.net/publication/322978628_Aplikasi_generalized_linear_model_pada_R
Administrasi Akademik Universitas Brawijaya. (2023, November 2). Mahasiswa UB dalam angka. Direktorat Administrasi dan layanan akademik Universitas Brawijaya.
Annur, C. M. (2020, November 11). Video Online Konten Hiburan Paling Sering Dikunjungi Pengguna Internet Indonesia. Databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/11/11/video-online-konten-hiburan-paling-sering-dikunjungi-pengguna-internet-indonesia
Ayuningtyas, A. D. (2024, April 1). Perguruan Tinggi dengan Jumlah Mahasiswa Ratusan Ribu, Adakah di Indonesia? GoodStats.
Fanani, I., Djati, S. P., & Silvanita, K. (2017). Pengaruh kepuasan kerja dan komitmen organisasi terhadap organizational citizenship behavior (OCB) (Studi kasus RSU UKI). Fundamental Management Journal, 1, 1.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete SPSS 23 (8 ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Squares Konsep, Teknik,Dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 Untuk Penelitian Empiris. (2nd ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Dipenogoro.
Hosea, Y., & Berlianto, M. P. (2022). Variabel yang mempengaruhi perceived value dan implikasinya terhadap intention to subscribe; telaah pada aplikasi Netflix. Ultima Management : Jurnal Ilmu Manajemen, 125–142. https://doi.org/10.31937/manajemen.v14i1.2557
Hurlock, Elizabeth. B. (1991). Perkembangan Anak Jilid 1 Edisi ke-6. Erlangga.
Juliandhono, N., & Berlianto, M. P. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi perceived value dan implikasinya terhadap intention to subscribe serta pengaruhnya terhadap social influence pada aplikasi streaming film Disney Plus Hotstar. Jurnal Manajemen Pemasaran, 16(2), 77–86. https://doi.org/10.9744/pemasaran.16.2.77-86
Juliandi, A., Irfan, & Manurung, S. (2014). Metodologi Penelitian Bisnis (F. Zulkarnain, Ed.; Vol. 1). UMSU PRESS. https://books.google.co.id/books?id=0X-rBAAAQBAJ&pg=PA197&hl=id&source=gbs_selected_pages&cad=1#v=onepage&q&f=false
Mbachu, H. I., Nduka, E. C., & Nja, M. E. (2012). Designing a Pseudo R-Squared Goodness-of-Fit Measure in Generalized Linear Models. Journal of Mathematics Research, 4(2). https://doi.org/10.5539/jmr.v4n2p148
Muhamad, N. (2024, Januari 11). Mayoritas Anak Muda Indonesia Gunakan Internet untuk Media Sosial. databoks. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2024/01/11/mayoritas-anak-muda-indonesia-gunakan-internet-untuk-media-sosial
Mursityo, Y. T., Astuti, E. S., & Suharsono, E. G. (2017). Technopreneurship intentions in Faculty of Computer Science Brawijaya University students. Jurnal Aplikasi Manajemen, 15(2), 320–329. https://doi.org/10.21776/ub.jam.2017.015.02.16
Mustain, A. (2019, Desember 20). 63% Perngguna Internet Indonesia Mengakses Situs Film Ilegal. Media Indonesia. https://mediaindonesia.com/humaniora/278997/63-perngguna-internet-indonesia-mengakses-situs-film-ilegal
Nagaraj, S., Singh, S., & Yasa, V. R. (2021). Factors affecting consumers’ willingness to subscribe to over-the-top (OTT) video streaming services in India. Technology in Society, 65, 101534. https://doi.org/10.1016/j.techsoc.2021.101534
Nagelkerke, N. J. D. (1991). A note on a general definition of the coefficient of determination. Biometrika, 78(3), 691–692. https://doi.org/10.1093/biomet/78.3.691
Sitompul, A. (2023, Juni 27). Data Pengguna Internet Indonesia di 2023 Terbanyak ke-4 di Dunia. inilah.com.
Sugiarto, & Syech Abu Bakar, N. P. (2023). Kepuasan Pelanggan terhadap Aplikasi Over The Top (OTT): Studi pada Vision+. CoverAge: Journal of Strategic Communication, 14(1), 50–62. https://doi.org/10.35814/coverage.v14i1.5331
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alphabet.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D (2 ed., Vol. 4). Alfabeta.
Suryanto. (2020, Oktober 10). Layanan “streaming”, tantangan dan peluang perfilman Indonesia. ANTARA News. https://www.antaranews.com/berita/1776245/layanan-streaming-tantangan-dan-peluang-perfilman-indonesia
Taqiyya, A. (2023, November 23). Termasuk Pengguna Berat, Gen Z dan Milenial Jadi Mayoritas Konsumen OTT. GoodStats.
Tirto.id. (2023, Februari 21). Riset: 9 dari 10 Responden Mengakses KontRiset: 9 dari 10 Responden Mengakses Konten Hiburan Lewat Gawai. Tirto.id. https://tirto.id/riset-9-dari-10-responden-mengakses-konten-hiburan-lewat-gawai-gCGi
Winarno, M. E. (2013). Metodologi penelitian dalam pendidikan jasmani. Dalam Universitas Negeri Malang (UM PRESS).
Zahro, J., Caraka, R., & Herliansyah, R. (2018). Aplikasi generalized linear model pada R. https://www.researchgate.net/publication/322978628_Aplikasi_generalized_linear_model_pada_R
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2024 Jurnal Pengembangan Teknologi Informasi dan Ilmu Komputer
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
